行銷概論課（期末作業）

選一家廠商與產品，提出2009過年期間（農曆. 傳統），行銷計畫。
必須有４ｐ與４ｃ。
２～５人為一組。

行銷媒體特性不同分析
媒體 特性分析
1 電視 以短片廣告之聲光效果傳達行銷意念、記憶廣告以秒計費，成本高。廣度屬於全國性廣告，容易記憶.效率高

2 報紙 以文字及圖片平面方式傳達行銷意念，傳達閱讀性短暫時效性較差，較不引人，以版面大小或字數計費。區域性行銷則選擇地方版即可。

3 網路 傳撥速率快.以文字.圖片.動畫.廣告. 作為傳撥媒體基本架構.雖然網路瀏覽人數眾多、點閱率高， 但由於選擇性眾多，故實質效果較難評估。

sony品牌三層次
【核心價值】以創新的科技和優異的品質滿足我們的客戶
【產品特色】分為電子用品.家電用品.電視遊樂器.電腦周邊產品.為廣泛的位社會大眾創造發明電器週邊商品
【服務保證】sony 在達成企業責任方面成績斐然，但我們仍然力求不斷改進，以應付持續的挑戰和機會，我們決心積極追求環境保護、社會責任、和強勁的經濟成長，來達成永續發展的目標。

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透過BMW網站認知甚麼是打造品牌行銷。
HW：試著藉由BMW網站所提供的打造您夢想車的互動功能，分析BMW的產品差異化在哪裡？選出喜歡哪種車款？

m3 超高性能的m3跑車擁有三百多匹馬力是為年輕人最為喜愛

m5 成熟穩重馬力五百多匹是為中年人最為喜愛

m6 超高性能的休旅跑車為高階層主管喜愛

行銷概論課（The 10st record）
電視節目喜好問卷調查
一. 請填寫個人基本資料　　
1.性別：□ 男　□ 女　　2.年齡：□ 20歲以下　□ 21~35歲　□ 36~50歲　□ 51歲以上　　3.職業：□ 上班族　□ SOHO族　□ 學生　□ 其他＿＿＿
二. 請問您收看電視節目的頻率及周期？　
　□ 每天四個小時以內　　□ 每天四~八個小時 　　□ 每天八~十二個小時　　□ 每天十二個小時以上　　□ 其他＿＿＿＿＿
三. 請問您平均多久轉些換一次其他電視節目？　
　□ 30分鐘以內　　□ 30~60分鐘　　□ 60~120分鐘　　□ 120分鐘以上　　□ 其他＿＿＿＿＿
四. 請問您最常收看的電視節目類型為何？　
　□ 韓劇　　□ 日劇　　□ 偶像劇　　□ 布袋戲　　□ 其他＿＿＿＿＿
五. 請問您收看電視節目的主要原因為何？　　
□ 劇情有吸引您　　□ 興致　　□ 能增長知識　　□ 其他＿＿＿＿＿
六. 請問您能接受數位化的電視節目嗎？　　
□ 能，原因：＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿　　□ 不能，原因：＿＿＿＿＿＿＿＿＿
七. 請問您會選擇哪些所愛的數位電視節目？　　
□ 卡通影片　　□ 電影　　□ 電視劇　　□ 成人節目　　□ 教學節目　　□ 其他＿＿＿＿＿

行銷包括三階段首先為環境分析階段（ environmental scanning ）環境分析與【 SWOT 、 PEST 與五力分析】和【價值鏈、價值系統、產業鏈與微笑曲線】內容大同小異，包括總體環境分析（即是 STEEPLE ）、產業環境分析（即產業鏈分析與價值鏈分析）與企業層級環境分析（即五力分析與 SWOT 分析等）。其次為行銷策略規劃階段（ marketing strategy ）行銷策略分析（ marketing strategy ）即是行銷學上常稱 STP 流程（ STP Process ），其中 S 為 ” 市場區隔化 ” （ Segmentation ）、T 為 ” 選擇目標市場 ” （ Market Targeting ）、而 P 為 ” 市場定位 ” （ Positioning ）等。最後為行銷組合階段（ marketing mix ）產品行銷組合（ marketing mix ）即是進一步（細部）的行銷策略規劃，有點像策略規劃過程中的執行方針（ Action plan ）擬定，傳統上常聽到的行銷 4P 、行銷 7P 或是行銷 4C 即是。※關於浩漢在設計投資普及的時代中，想要取得優勢地位的企業不只須專注於「產品創新: Product Innovation」，還必須聚焦於「設計系統: Design System」，藉此讓設計努力的產出較其他對手更具競爭力。故在競爭激烈及全球的經濟不景氣下，企業如何經營品牌，行銷策略及組合就更加重要了。定位 → 卡位 → 地位

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